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打通数据壁垒社会化营销平台才能接地气 夏阳

最有价值的资本,不是当下所拥有提供出色产品或服务的能力,而是能和你共同成长的消费者。产品或服务,仅是创造你与他们连接的媒介。

《国际品牌观察》 2015年第11期 收藏

572 286 3

张文伯:制造话题的意义在于产生情感认同

“《失恋33天》获得3.46亿票房,很多人总结说是营销的胜利,但我个人非常清楚,是电影本身的打动人心赢得了观众。在好的内容面前,任何营销都只是锦上添花。”伯乐营销总裁张文伯在这部影片之后,一时声名大噪。尽管在接受采访时,张文伯试图强调作品本...

《国际品牌观察》 2015年第11期 收藏

560 279 3

PPTV聚力《一唱成名》开启全民狂欢

11月2日,1VSl在线PK赛也正式开启,每天一个族群20强选手进行PK,还可以在线拉票,全程公开透明,票选最具人气的网络歌手。热血赛程,让音乐梦想再次沸腾,不同年龄不同阶层的歌手惊艳亮相,在《一唱成名》舞台上找寻自己的音乐梦想。

《国际品牌观察》 2015年第12期 收藏

688 342 3

传统企业如何在020世界险中求胜

传统企业已经开始尝试移动互联网及020的转型,有些甚至完全颠覆了传统企业原有的模式,开始重构产品、营销,甚至整个商业生态。尽管如此,资本狂潮并没有从根本上提供帮助,没有给传统企业转型020带来成熟的路径、方法论。传统企业的老板们仍深感忧虑,...

《国际品牌观察》 2015年第12期 收藏

454 224 3

PPTV聚力举办2016营销战略发布会砰启平台黄金时代 周炜

PPTV聚力青春娱乐媒体平台的独特定位全新亮剑,充分满足90后、00后等新生代用户群观看需求的海内外内容资源蓄势待发,PPTV智能电视、PPTV手机等不断扩充的智能硬件阵营强势助攻,多屏联合跨界联动、线上线下020营销、视频云服务等创新营销...

《国际品牌观察》 2015年第12期 收藏

396 194 2

互联网时代的公益与社会创新 聂羽西

“公益不是少数人和慈善家的专利,互联网让公益成为了人人可以选择的生活方式,也让更多需要帮助的人能够被慈爱的阳光照耀到。”这是腾讯集团市场与公关部总经理许菁文在操刀腾讯公益项目的最大感触。在公益和社会创新领域,腾讯有很多成功经验。那么腾讯是如...

《国际品牌观察》 2015年第12期 收藏

630 310 3

做一个好广告 聂羽西 杨煜

“在做一个广告或者活动时,内容不一定要与产品直接相关。但通过你的行为,要让人们震惊,从而思考你的故事,和你互动。所以一定要让人们有思考的冲动,因为他思考了你,他就思考了你的案例,你的品牌。”

《国际品牌观察》 2015年第12期 收藏

770 379 3

百事乐享合作化解代际营销难题 郭瑾

2013年美国头号连锁快餐品牌、美国人最钟爱的品牌之一麦当劳,在千禧世代最喜欢的快餐排名中竟然没能进入前十名。这不仅引起麦当劳的关注,而且引发很多品牌思考自家策略。千禧世代,是美国人口统计学家用来描述出生于1980到2000年的一代年轻人。

《国际品牌观察》 2015年第12期 收藏

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零度可乐用声音与消费者约会 郭瑾

多年前,广告大师就曾指出,最好的牛排广告是牛排的滋滋声。但是,声音作为品牌标识在营销中的应用并未找到更多用武之地。在众多优秀的营销战役中,也只是偶尔感受到声音带来的魔力。例如,达美乐比萨2013年曾在荷兰街头展开一次声音营销活动,

《国际品牌观察》 2015年第12期 收藏

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“世家荣耀”越野家族体验季北京开启

为了能让更多人深入了解一汽丰田的越野文化,切身感受一汽丰田越野家族的优异性能,10月9臼,“世家荣耀”一汽丰田越野家族体验季在全国范围内全面展开。作为活动首站的北京,10月16日一18日在北京越野基地会举行越野英雄会,专业的越野场地可以使更...

《国际品牌观察》 2015年第12期 收藏

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